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L’imprenditore senza marketing

Di Virginio De Maio   
imprenditore senza marketingC’è poco da fare, quando si tratta di competere il piccolo imprenditore non riesce a far meglio che combattere con il coltello tra i denti.

La scena flash tratta dal film “Operazione Gatto” è lo stendardo della categoria: l’arena dei gladiatori è sempre aperta, così, mentre uno di loro morirà definitivamente, l’altro ne verrà fuori con ferite sanguinanti da rimarginare alla meglio, prima dell’ingresso del prossimo gladiatore.

Questo è il contesto in cui si muove l’impresa priva di un “buon marketing”, un campo pieno di concorrenti da battere sui tempi, sui costi e sui prezzi.

La metafora ideale è quella illustrata da W. Chan Kim e Renée Mauborgne nel libro “Strategia oceano blu”, semplice e illuminante allo stesso tempo. Mentre tutti gli squali si ammazzano in un oceano macchiato dal loro stesso sangue (oceano rosso), l’imprenditore che vuole emergere e prosperare deve tirarsi fuori dalla competizione e cercare un oceano blu, incontaminato, dove è ancora possibile affermare il proprio valore e farsi pagare come si deve.

Cosa fa invece l’imprenditore senza marketing? Cerca di fare sempre meglio della concorrenza a minor costo per il cliente. Bella strategia!! Finché dura. Qual è dunque il primo, indispensabile passo da fare?

 

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Essere felici

Di Virginio De Maio   
Essere feliciPrendi il dialogo interno di Giovanni, un ragazzino di 14 anni, e ti accorgi che si può essere saggi anche senza avere i capelli bianchi o aver girato il mondo. Così giovane, con tutta la vita davanti e il sogno di essere felice, no! non contento o allegro, vuole proprio essere felice. Una filosofia semplice che può diventare un modo di vedere la tua vita e realizzare qualcosa di buono.

Ecco il dilemma: giocare in difesa, dove lo vuole la sua famiglia, i suoi amici e la sua scuola, oppure in attacco dove lui crede di essere destinato?

Non è una questione di chi ha ragione, perché forse nulla può essere vero per tutti e in tutte le circostanze, ma è una questione di convenienza. A stare in difesa si ci può accontentare, ogni tanto essere allegri e sentirsi bene, e se proprio capita di soffrire lo si fa lentamente, con poco dolore, tutta la vita. 

Invece a me piace la filosofia di Giovanni. Anzi, io voglio giocare in attacco, come lui, e voglio andarmi a prendere le cose felici della vita, perché non so se è vero sempre che a stare avanti si è più felici, ma forse conviene sempre.

Essere felici.

 

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